编者按：大湾区，大未来。2024年是属于体育的一年，这一年广东多项比赛活动受到了群众的广泛关注，多位裁判、教练员、赛事运营成员也在各个岗位上辛勤工作，携手展现湾区体育力量。2025年粤港澳全运会的脚步日益走近，为营造好“全民全运”的氛围，南方网联合广东省社会体育和训练竞赛中心推出《共创湾区体育未来》系列访谈，与不同领域的人物代表深入交流，希望通过系列报道让大众认识体育，参与体育，了解更多比赛背后的故事，为建设体育强省贡献力量。本期访谈对象为粤球人体育总经理黄碧莹。

2月2-3日，2024年戴维斯杯世界II组附加赛于广州开发区国际网球学校进行。历经两天五场激烈对决，中国队最终以3-2击败斯洛文尼亚队，进军今年9月的戴维斯杯世界II组比赛。作为国际网球联合会最重要的比赛之一，“网球世界杯”戴维斯杯再次回到广州，也反映出观众对网球运动的热爱。作为赛事的运营单位，广东粤球人体育也为比赛的成功举办贡献出力量，值得一提的是，此前粤球人体育也已成功运营过多场省级、国家级和国际网球比赛，包括中国网球巡回赛广州黄埔站、粤港澳大湾区网球比赛、2024 ITF国际女子网球巡回赛、ITF国际网联青少年U18网球巡回赛深圳光明站、“我要上全运”2023年广东省业余网球巡回赛、粤港澳大湾区网球团体赛暨广东省业余网球公开赛、粤港澳大湾区青少年网球邀请赛、广东省青少年网球排名赛总决赛等。据粤球人体育总经理黄碧莹介绍，未来将会运营更多网球及以外的赛事，更好地发挥出“体育+”的作用。

粤球人体育总经理黄碧莹，图片由受访者提供

“我们认为如果一个比赛要取得成功，其前期筹备是非常关键的。例如围绕赛事本身的特点进行IP的打造，如何吸引关键受众人群，希望在赛后达到一个什么样的效果，这些都要先弄清楚。在赛事运营的过程中，首先赛事品牌定位和核心价值很重要，职业组、成年组、青少年组等需求都有所不同，定位和呈现的形象特点也不一样。其次要注重精彩赛事内容的打造，精彩的赛事内容是打造成功赛事品牌的基石，特别是职业赛事只有通过提供精彩的赛事内容，才能吸引观众的关注和参与。例如2月的戴维斯杯，无论从赛事高度和参赛水平来说都是非常有关注度的，有了关注度，赛事就有了好开头。所以一切还是要回到内容本身，为优质内容服务。” 黄碧莹表示。

赛事的出圈很多时候离不开媒体的传播。黄碧莹介绍，借助媒体平台实现品牌推广，目前粤球人体育宣推板块是赛事投入支出中占比较大的一部分，粤球人体育也在通过赛事的报道、转播和宣传，让更多比赛和企业品牌形象深入人心。“以中国网球巡回赛广州黄埔站为例，在视频报道上我们赛期制作的各类预热宣传片、每日精彩回顾视频超过30条，呈现场内外资讯、花絮等热点内容，方便大家了解相关赛事进程，并通过央广网、央视频、抖音、南方网、广东省社训中心视频号、广东体育APP、南都N视频、粤听APP等等对赛事进行系列视频宣传报道及时对外推送。让观众足不出户就能欣赏到精彩的网球赛事，共享网球运动带来的激情与活力。此外，我们也积极利用社交媒体和互联网平台，与观众进行互动，建立全方位的赛事体验，提高赛事可见度和影响力。例如通过嘉年华，沙龙，论坛等丰富活动内容来推广和普及赛事，搭建赛事及运动项目文化传播平台。”

中巡赛广州黄埔站组委会代表在冠军之夜向粤球人体育颁发证书，图片由受访者提供

黄碧莹透露，除了网球，未来粤球人体育还会在羽毛球、游泳、足球、篮球等多个项目上开拓新的新的方向，探讨不同赛事项目运营的新模式。“在网球方面，我们会在内容策划上面做一些更新，例如从体教融合的方向出发邀请部分网球冠军进校园，跟青少年运动员互动交流，科普网球运动。在新媒体宣传上我们也准备制作更多优秀的原创内容，尝试开设网球培训活动，做线上直播等。除了网球，我们也会在羽毛球、篮球、游泳等运动项目的开展上尝试整合出一些新的理念和想法，希望通过不断探索来提升自身办赛水平和经验，能够和大家分享运动的乐趣，共享体育经济发展果实。”黄碧莹表示。

粤球人体育也是2023年粤港澳大湾区网球比赛的运营单位之一，粤港澳大湾区系列赛是粤港澳三地体育部门联合举办的大型体育赛事，旨在进一步推动大湾区的体育事业发展，加强区域间的体育交流与合作。黄碧莹表示，粤港澳大湾区系列赛是一个非常优秀的赛事品牌，通过举办比赛让广东、香港、澳门的青少年运动员紧密地联系在一起，对提升三地运动水平，加强人文交流有深远意义。

“拿近几年在广州黄埔举行的中国网球巡回赛广州黄埔站暨粤港澳大湾区网球公开赛来说，赛事带动体育和商业、体育和文化互联发展，为全民健身事业、经济社会发展、体育文化传播多重促进，真正实现‘体育搭台、经济唱戏、百姓受益’，同时为粤港澳大湾区社会、经济、体育等各领域注入了全新内容和活力，成为展示粤港澳大湾区发展建设成就、宣传城市品牌、提升湾区城市活力和美誉度的新窗口。此前热议的体育赛事‘三引’和‘三进’，我认为也是一个非常好的契机，能够把比赛带进街区、带进景区，对于全民健身的推动也是非常关键的。我觉得粤港澳大湾区系列赛就是一个十分适合‘三进’的舞台，我们也很荣幸能够成为系列赛运营方的一员，为着力推动网球运动基础设施建设，推广网球文化，推进网球产业发展，谋划湾区高水平网球职业赛事商业化运作贡献出一份力量。”

黄碧莹和中国网球运动员王美玲（后排中间白衣）参加“网球明星进校园”活动，图片由受访者提供

近年来，中国网球市场的迅猛发展，青少年网球选手也变得越来越多。据统计，现在全国网球场地达6万多片，网球人口突破2000万，现在每年有超过100站职业网球赛事在全国60多座城市举行。黄碧莹认为，粤港澳大湾区网球资源丰富，区内网球气氛浓厚，为举办高水平、国际化的赛事提供了得天独厚的条件。“未来我们将结合各地实际情况，让网球赛事成为城市对外宣传的一张名片，展现城市形象的重要窗口。进一步探索文体旅商融合发展新路径，全力打造特色鲜明的赛事IP，实现经济效益和社会效益的提升，让大湾区城市的热情和活力将通过赛事传递到世界各地，推动网球项目在中国、在亚洲乃至全世界的发展贡献力量。”