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跟着赛事去旅游!国庆广东超3000场体育活动“掘金”文体旅融合

来源:21财经、人民网  发布时间:2024-10-12 10:01:21 浏览次数: 【字体:

刚刚过去的国庆假期,广东多地体育赛事如火如荼,竞技体育和群众体育比翼齐飞。与假期叠加碰撞出“赛事黄金周”既丰富了老百姓的假日生活,又迸发出可观的经济能量。

“跟着赛事去旅游”日渐成为消费热点,十五运会明年将在粤港澳三地举办,广东应如何抓住十五运会机遇推动文体旅融合发展?

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 10月4日,2024年广东省定向联赛在潮州市饶平县柘林镇镇风塔风景区举行,吸引近500名参赛选手参赛

华南师范大学体育科学学院教授、国家体育总局社会科学重点研究基地主任谭建湘接受采访时表示,应积极打造赛事IP,打造具有广东特色的赛事品牌,借助十五运会机遇联动办赛机构与旅游部门,共同打造城市体育旅游套餐,让观众在观赛的同时了解办赛城市的文旅魅力。

超3000场赛事,推动国庆体育消费

近年来,广东重视体育赛事的发展,积极响应“体育赛事进景区、进街区、进商圈”,为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量。今年,广东省体育局印发《关于做好2024年群众体育赛事活动工作的通知》,落实体育赛事建设,积极推动文体旅融合发展,进一步推动打造“跟着赛事去旅游”产业链。

在国庆期间,政府积极开展体育赛事活动,营造了浓烈的体育氛围。今年国庆期间,广东省准备了84项次、超过3000场次的体育赛事活动。

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图/深圳市坪山区文化广电旅游体育局

10月2日至6日,中国体育彩票·2024“深圳街超”广东省元老足球锦标赛举办,粤港澳大湾区的8支队伍共进行了16场比赛,赛事累计直播观看量超过600万人次。

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 10月5日至6日,2024年广东省跆拳道公开赛暨广东省跆拳道联赛肇庆站举行,吸引了省内外七百余名教练员运动员参加。

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 10月6日,“我要上全运”2024年“深大极光”广东省业余网球巡回赛深圳龙华站开幕,来自广东省各地近300名网球爱好者报名参与。

同时,类型多样的体育活动推动了广东多地国庆期间的文体旅融合发展。

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图/广州日报

广州市三大传统繁荣商业中心之一的上下九步行街举行了“激情十五运 魅力粤港澳”荔湾区体育赛事进景区、进街区、进商圈的“星体联”公益体育文化艺术节,推动“体育+商圈”深度融合。

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图/东城融媒体中心

东莞发挥篮球城市的底蕴,举办“莞篮村BA•FIBA 城市赛•活力东城嘉年华”系列主题活动,以“篮球+”赋能“百千万工程”,进一步激发城市发展活力。

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图/万绿河源

2024佗城定向周——广东省体育赛事“进景区、进街区、进商圈”系列活动在广东省河源市龙川县举办,通过“体育赛事+”,与文化、旅游深度融合。

除了赛事活动推动文体旅消费之外,日常体育运动也是此次国庆假期市民和游客消费的一大重点。广东推出了系列体育相关的优惠举措,如广东省内公共体育设施加大惠民力度,免费或者优惠向公众开放,助力全民健身开创新局面。

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10月1日,广东省社会体育指导员国庆主题活动在广州举行

国庆假期的体育消费热潮进一步表明,广东正以其丰富的体育资源和独特的文化底蕴,积极探索文体旅融合,推动打造“跟着赛事去旅游”产业链。

谭建湘认为,广东具备良好办赛条件,举办过一系列具有影响力的体育赛事,如广州是首个羽毛球办赛大满贯城市,举办了6年世界羽联最高级别的中国羽毛球公开赛。此外,他还提出三点建议:

第一,以科技赋能赛事安保,借助AI视频监控、人脸识别等技术减少安保方面的人员投入;

第二,请国际化的专业团队办赛,确保赛事规范化、高质量举办;

第三,要积极打造赛事IP,如与国际体育组织联动打造具有广东特色的赛事品牌。

赛事叠加黄金周

推动文体旅融合发展

近年来,在文体旅融合的背景下,“跟着赛事去旅游”成为消费热点。暨南大学体育学院教授吴延年表示,体育旅游重在参与感与体验感,一方面,消费者作为游客可以体验当地的文旅活动,感受民俗风情;另一方面,消费者作为赛事的一部分,通过参赛、观赛满足对体育运动的需求,健身、休闲相结合的旅游形式越来越受到欢迎。

目前我国体育赛事表演业仍有待进一步加强。2024年全国体育产业工作会议指出,我国竞赛表演业还处于发展初期,2022年竞赛表演活动增加值占体育产业增加值的比重仅有1%左右,发展中还面临不少短板和薄弱环节。

国家近年来已推出多个政策推动文体旅融合发展。2023年9月,国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出体育赛事与旅游活动的一体化规划和开展。

2024年3月,国家体育总局、商务部、文化和旅游部发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》,支持以体育赛事为切入点,进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展。同年8月,国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确指出,要激发文化娱乐、旅游、体育等改善型消费活力,推进商旅文体健融合发展,培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。

2025年11月,第十五届全国运动会即将在粤港澳三地举办。十五运会是广东建设体育强省,积极发展“跟着赛事去旅游”的良好契机。谭建湘建议,可以借助十五运会的机遇,联动办赛机构与旅游部门,共同打造城市体育旅游套餐,让观众在观赛的同时了解办赛城市的文旅魅力,并形成一定机制在全国推广,进一步推动文体旅融合发展。

来源/21财经、人民网 

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